Manizales, ocho décadas intentando ser Ciudad Universitaria IV

Columna diario La Patria

Por: Sergio Acevedo Valencia

Uno de los puntos ilógicos en este tema es la falta de una sede propia de la Biblioteca Municipal. Como siempre, se ha intentado hacer algo, pero nada real. Es una biblioteca rodante, según las necesidades la van acomodando en algunos sitios.

Lo otro es la precariedad de libros en ella: 120 mil libros para 368 mil 433 habitantes. Una proporción de 0,32 libros por persona, lejana de los estimados de la Biblioteca Nacional y la Unesco que indican que por cada habitante debe haber entre dos y tres libros.

Se espera que se ejecute la construcción de la Biblioteca Municipal en el 2008, en el sector de las terrazas de la U. Autónoma. Por ello no se explica que Manizales sea la Ciudad del Conocimiento si no encuentra maneras de desarrollarlo. Sin referencias bibliográficas para estudiantes de colegios se hace imposible el interés por crear.

Proyección de ciudad

Varios puntos no juegan a favor de crear una significante ciudad universitaria en Manizales. Esto se nota en la falta de concepción en El Plan de Ordenamiento Territorial (POT). Los lineamentos para crear esta modalidad de desarrollo de ciudad no contemplan proyectos precisos con este objetivo, tan mentado por todos, pero no ejecutado.

Es necesario revivir entidades como Ficducal que asociaba todas las universidades de Manizales o darle vitalidad a la Fundación Universidad Empresa, para emprender acciones conjuntas.

Según un estudio realizado por la Universidad Nacional, el 80% de las familias manizaleñas tiene algún tipo de contacto con el ambiente universitario, bien sea porque alguno de sus miembros es estudiante, presta servicios a estudiantes o porque labora en algún centro de educación superior, lo que demuestra la importancia del sector para la ciudad.

El 7 de diciembre del año 2007, se entregó un documento elaborado en un proceso de participación ciudadana, denominado Visión de Manizales Sostenible 2019 lo construimos todos. En el artículo de LA PATRIA se menciona que este documento trabaja varias ideas de desarrollo de ciudad, pero en el texto en ninguna palabra se menciona el tema de Ciudad Universitaria. Esto inquieta por no tener el tema incluido en la proyección futura de ciudad.

También se debe considerar, si Manizales es una Ciudad Universitaria, por qué no está inscrita o hace parte de la Asociación Mundial de Ciudades Universitarias.

Beneficiar al estudiante

Es necesario para que Manizales se convierta en una sólida Ciudad Universitaria, articular facilidades económicas para los estudiantes en el transporte, los artículos de aseo, útiles escolares, comunicaciones, medicamentos, servicios de salud, ropa, también difusión de la creación intelectual de los estudiantes por los medios de comunicación.

Es importante además la continuidad del hospital universitario; una biblioteca municipal intercomunicada con las de las universidades, con préstamo entre todas ellas para todos los estudiantes con un sistema de identificación único; Internet gratuito en zonas públicas; banco de proyectos e investigaciones; apartamentos amoblados, cómodos y dignos, no cuartos oscuros o garajes; competencias deportivas interuniversitarias constantes; y concursos de artes.

Aunque Manizales no se puede comparar con las ciudades universitarias líderes en el mundo, puesto que son ciudades que llevan algunas casi un milenio de desarrollo y otras poco más de 800 años, es importante tomar elementos de estas para apuntar a ser lo que son ellas para el mundo.

En general, se trata de propiciar más el ambiente de estudiar y desarrollarse como ser humano, los estudiantes aportando a la ciudad y ella, a los estudiantes, es algo recíproco.

Por Enrique Florido*

Especial/NEGOCIOS

Manizales

En días pasados me encontré, en la misma edición de éste periódico, con dos artículos de dos temas diferentes, pero con mucha relación entre ambos. Se trataba de un debate sobre el Conventions & Visitors Bureau , y de un artículo sobre la tesis de grado, escrito por Sergio Acevedo Valencia, acerca de los 80 años que lleva Manizales intentando ser Ciudad Universitaria.

Manizales lleva todo ese tiempo “intentando” decirles a sus dirigentes, que es una Ciudad Universitaria, pero sus dirigentes insisten en que es una Ciudad Turística. Consecuentemente, el Conventions & Visitors Bureau fue creado, cuando lo que debieron formar era el University & Students Bureau (o algo así).

Lo que Manizales necesita, urgentemente, es una entidad encargada de promoverla como centro universitario, y como parte de una genuina política pública enfocada al Negocio del Conocimiento ( tema que nuestro actual Alcalde maneja muy bien).

Crear una entidad para la promoción del turismo, cuando ya nuestros vecinos han avanzado tanto en el tema, y cuando existen en el país ciudades con mucha más tradición turística, es un despropósito. No estoy diciendo que no podamos hacer turismo, de hecho se debe hacer; lo que sostengo es que traería más beneficios, y los recursos estarían mucho mejor invertidos, en una entidad encargada de promocionar estudios universitarios en Manizales.

Esto no necesita demostrarse, ya está demostrado con los 80 años que lleva la ciudad “intentando” convertirse en Ciudad Universitaria, o simplemente basta con observar la cantidad de universitarios que andan por las calles de la ciudad, un viernes en la tarde, sin haber hecho absolutamente nada para atraerlos.

Es más, el Conventions & Visitors Bureau intenta vender la idea de un city marketing de turismo, cuando en marketing lo que se debe hacer es buscar elementos diferenciadores y posicionarlos. Nuestro elemento diferenciador se nos ha dado espontáneamente, pues en realidad nunca ha habido una política pública al respecto, desde hace 80 años.

Estamos ignorando lo que la gente de marketing se esfuerza tanto por encontrar en sus marcas para poder posicionarlas, cuando nosotros tenemos algo que ninguna otra ciudad tiene. Esa visión del médico Juan Toro se nos ha venido repitiendo una y otra vez durante ocho décadas, y nuestros dirigentes han estado tan ocupados haciendo autopistas de cemento, que no se han dado cuenta que el conocimiento viaja por banda ancha.

Para terminar, quisiera alimentar la discusión sobre el tema, exponiendo mi visión de la ciudad. Manizales UniverCity debería ser una política pública que busque promover a la capital caldense como la Ciudad Universitaria que desde hace tanto tiempo intenta ser.

La cantidad de estudiantes universitarios que cada semestre llegan a Manizales tienen que ser nuestra prioridad, so pena de que se nos conviertan en un problema social, pues no existe la infraestructura adecuada para atender sus necesidades, y no existe porque nunca ninguna administración municipal se lo ha propuesto.

A la par con la infraestructura, se debe mejorar la calidad de la educación que se provee, y eso se hace con más y mejores profesores. Igualmente, se debe ampliar la oferta de carreras de pregrado y postgrado. Para mejorar la calidad podemos invitar a profesores extranjeros a que se radiquen en Manizales.

Estoy completamente seguro que muchos profesores jubilados de las universidades de Estados Unidos, que buscan comprar una casa de retiro en La Florida, estarían encantados de venir a vivir al paraíso que es nuestra ciudad, y no tenerse que preocupar por el huracán de temporada.

Necesitamos un city marketing que utilice todas las técnicas de marketing existentes. Las ciudades son como las marcas. Aquellas marcas fuertes son las que mejor están posicionadas en la mente de los consumidores y las que tienen más probabilidad de venta.

Lo mismo sucede con las ciudades. Aquellas con un posicionamiento claro y fuerte son las que tienen mejor oportunidad de atraer inversionistas, turistas, estudiantes, deportistas, etc. Es a sí como París es romanticismo, Milán es estilo, New York es energía, Washington es poder, Tokio es modernidad, Barcelona es cultura, Río es diversión, etc. Necesitamos una adecuada Estrategia de Marca ( Brand Strategy ).

Infortunadamente, se tiene la creencia de que una Estrategia de Marca es un simple proceso de comunicación de un slogan , o un logotipo. Es evidente que una Estrategia de Marca Ciudad es un proceso de desarrollo de una visión de largo plazo que le llegue a múltiples audiencias.

Pero más importante que esto, es que una Estrategia de Marca Ciudad debe ser cimentada en unos objetivos sociales, políticos y económicos enfocados en el diferenciador de la ciudad (competitive advantages), en su promesa básica (unique selling proposition), y en su audiencia objetivo (target).

- ¿Cuál es la importancia de una marca ciudad?

Una marca ciudad posicionada es el fundamento detrás de las decisiones de las personas para elegir la ubicación de un negocio, un lugar para visitar, un lugar para vivir, un lugar para estudiar, etc.

El diseño e implementación de una Estrategia de Marca Ciudad tiene como objetivo posicionar esos elementos clave para el público objetivo, pero no es un slogan ni un logotipo, se trata de una campaña con connotaciones más profundas y con una visión emocional más amplia y compartida.

* Socio y director estrategia de marca.

Core SBM Ltda. Strategic Brand Management

Se nota el reclamo de algunas partes de la sociedad en la falta de voluntades políticas, de una política pública seria a largo plazo, disponibilidad presupuestal, falta de gestión, tanto de las universidades como de la administración municipal y departamental.

Incluso el actual Ministro de Hacienda, de origen caldense, dijo: “De ahí que los programas Manizales Ciudad Universitaria y Manizales Eje del Conocimiento se convierten en prioridades para la agenda interna de Caldas con miras al TLC con Estados Unidos.” (La Patria, julio 7 de 2004), pero en su gestión no se ven recursos directos para fortalecer la Ciudad Universitaria, no se habla de presupuestos nuevos para tantas necesidades.

Tratando de sacar algo de la columna de noviembre 11 de 2001, escrita por Germán Cardona cuando era alcalde, luego de releerla no se ha podido establecer cuál era el fin de esas palabras refiriéndose, tal y como se titula la columna, “Manizales Ciudad Universitaria”.

Siendo él la cabeza de Administración Municipal, en sus palabras no se configura nada específico, se habla de un largo plazo pero no se dejó mayor cosa planteada aparte del MEC (Manizales Eje del Conocimiento) que está muy menguado a lo que se pretendía, pero se reconoce que de allí se impulsó la creación de Parque Soft con el apoyo del mismo parque de Cali.

Y como siempre, nada de políticas de largo plazo con recursos asegurados para el objetivo, allí trató el alcalde del momento; también habla de falta de voluntades y se sigue cayendo en la cansina repetición del no se puede.

Varias iniciativas

La administración de Manizales sobresale por ser un puñado de modas; el proyecto de crear el Distrito Universitario en el año 1994 dio de qué hablar. Se reconoce que su creación es algo muy complicado por ser un proyecto macro y de aprobación nacional, pero acaso no es Caldas líder político por naturaleza, o en verdad es muy difícil crear las voluntades en el Congreso y los órganos gubernamentales nacionales para la consecución de este distrito.

Luego en 1997 se empezó con el MEC , que evolucionó hasta convertirse en un programa de liderazgo empresarial con tecnología, más que el desarrollo de ciudad universitaria. Una nueva administración pensó que era mejor hacer del MEC un proyecto para desarrollar la ciudad universitaria y se pasó a denominar Univerciudad, en 2005. Se contrató un grupo de consultores para hacer un estado del arte, pero no avanzó en acciones concretas como programa de ciudad.

Para hacer

Es importante concretar un proyecto bandera de la Universidad de Caldas como lo es el del Centro Cultural Universitario, un espacio de desarrollo de ciudad y democrático como lo define la cartilla que presenta el proyecto, lanzado en 2003.

Lo interesante radica en la construcción misma, concebida por el mejor arquitecto colombiano, Rogelio Salmona. Esto hace de la obra un interesante y futuro sitio turístico, además de la misión de aglutinar espacios para el desarrollo del las artes, la cultura y el conocimiento, a través de bibliotecas, salas de estudio, museos, talleres, auditorios y demás sitios que le faltan a Manizales para desarrollar la propuesta de una ciudad abierta y democrática.

En el anterior párrafo aparece la palabra democrático para un espacio cultural, si bien se construyó el Centro Cultural y de Convenciones Los Fundadores, de alguna forma no es democrático, ya que su usufructo comercial impide que sea dado a la comunidad para el desarrollo de las actividades culturales que no son grandes pero que se realizan dentro del marco de la ciudad cultural.

Por eso el manejo y sostenimiento de un centro universitario cultural por parte de la Universidad de Caldas, sería el mega proyecto de partida para concretar la Ciudad Universitaria, donde la participación de los universitarios está garantizada para dinamizar más la ciudad.

UN 60 años, originalmente cargada por El hacer, el experimentar y el observar de la foto.

Noticia sobre la exposición en la Agencia de Noticias de la Universidad Nacional de Colombia:
http://www.agenciadenoticias.unal.edu.co/articulos/cultura/cultura_20080806_exposicion.html

Más información e inviatación Facebook:
www.facebook.com/event.php?eid=22396532123&ref=mf