Nota original para TrenDigital de IAB Chile y la Facultad de Comunicaciones de la U. Católica.

Desde hace tres años la media mundial de los clickthrough (CTR) estaba en caída, según datos de MediaMind. No obstante, en un estudio dado a conocer en los últimos días por Gal Trifon, CEO de la misma firma, durante 2009 y hasta la mitad de 2010 el porcentaje de los clickthrough mantiene una tendencia de tasa que se estabilizó en 0,09%.

La proporción de clicks (CTR), que es una de las métricas más conocidas para evaluar la eficiencia de la publicidad en internet, pareciera ir en retirada. Las mismas empresas de medición reconocen que se ha vuelto importante involucrar otros indicadores, debido a que la cantidad de clicks que dan los usuarios en los banners han disminuido. La baja se debe a la saturación de avisos en las mismas páginas de web. Dicha cantidad excesiva de banners como estrategia de marketing digital pareciera ser que ha cansando a las audiencias, según los expertos de MediaMind.

Por ello, ahora se está en la búsqueda de mediciones para conocer los efectos directos de respuesta a los avisos y recordación post visualización de los anuncios. Para Gal Trifon, lo mejor para los anunciantes es buscar avisos innovadores y pasar del simple banner. Apunta a la ubicación estratégica del mismo en los sitios web, pero en menores cantidades que no “asusten” a la audiencia con la saturación de avisos, para lograr que los anuncios generen una mejor recordación de la marca.

Las anteriores reflexiones fueron consideradas en base a que un estudio indicó que sólo el 20,4% de las transacciones de compra se realizaron después de hacer click en un banner. El resto, se configuró por los internautas después de la exposición al anuncio sin dar click en los anuncios, pero sí recordando en una fecha posterior el aviso por ser “innovadores y creativos”.