Nota original para TrenDigital de IAB Chile y la Facultad de Comunicaciones de la U. Católica.
Por Sergio Acevedo Valencia
Según un estudio realizado por Yahoo y Nielsen en Estados Unidos a finales de noviembre, el sector online sigue al margen de las estrategias de marketing y publicidad de las grandes compañías.
Las dos compañías analizaron las campañas cross media de cuatro negocios: automóviles, comercio, bienes de consumo y tarjetas de crédito.
El informe revela que la mayor parte de las empresas sigue apostando por los medios tradicionales, dejando en un segundo plano a la publicidad online. No obstante, los expertos de Yahoo y Nielsen dicen que mediante un reajuste de los presupuestos en favor del medio online, la efectividad de las campañas podría aumentar, mejorando así los indicadores de rendimiento.
En Estados Unidos, las empresas de automóviles invierten el 76% de su presupuesto de marketing en televisión. El 17% se dirige a la prensa escrita y el 8% a medios online.
En el sector comercio, se ignora aún más al medio online, ya que el 84% de la inversión va a parar a la televisión, el 13% a la prensa escrita y sólo el 3% a internet.
En cuanto a Chile, los datos disponibles dicen que la inversión online ha crecido. Según datos de IAB Chile en 2009, el ingreso total para los medios online llegó cerca de los US$ 25,5 millones, lo que representó un 17% más en comparación con el de 2008.
Estimado Sergio Acevedo Valencia, te escribe Sergio Daniel Valencia Moyano, tu escibes de presupuestos. De mi parte sólo puedo decirte que pa la clase media baja que somos los profes de Chile, los mercados de capital, son el lugar en el que llevamos a la práctica nuestras operaciones más grandes, como pedir un préstamo bancario para levantar una media agua ( Hoy un techo para Chile) o comprar un automovil japones con 10 años de uso, con el cuál nos matamos en la carretera concesionada que te autoriza para correr a un mínimo de 120 Kmt/Hrs generalmente esa velocidad no es resistida por el cambio de volante. Tb nos asocia% pa jubilar al morir perdemos el ahorro, y tu opin de US$25,5 con q ropa… lo q tu opinas so nsueñod de peliculas para miles de millones de humanos q jamás tendrán esos capitales conseguidos con el sudor nuestro, en todo caso felicidades y própero año 20011…