Nota original para TrenDigital de IAB Chile y la Facultad de Comunicaciones de la U. Católica.

Por Sergio Acevedo Valencia

La afamada red social para adolescentes WeeWorld, en la cual participa la estrella del pop juvenil Justin Bieber, es ahora el centro de una campaña de marketing digital por parte de Coca-Cola. A mediados de diciembre de 2010 la firma de bebidas inició su estrategia de marketing en dicha red, con el fin de llegar a los consumidores más jóvenes.

En la actualidad, la marca de gaseosas se integró a esta red mediante una estrategia que vincula una sala de chat llamada Salón de Fiestas Coca-Cola, un juego multi-nivel llamado Fórmula Secreta, además de regalos virtuales gratuitos y pagados. Entre ellos, osos polares que son las mascotas de la marca, botellas y camisetas.

Entre las tácticas están las gratificaciones por la búsqueda de botellas ocultas en las distintas salas de WeeWorld. Sumadas al obsequio de aplicaciones de la marca para utilizar con la app de WeeWorld en iPhone.

Actualmente WeeWorld tiene registrados unos 40 millones de usuarios en todo el mundo. Lo que es un target valioso para la compañía de gaseosas que mediante nuevas estrategias y medios de comunicación, puede llegar fácilmente a él.