Nota original para TrenDigital de IAB Chile y la Facultad de Comunicaciones de la U. Católica.

Por Sergio Acevedo Valencia

El nueve de diciembre la firma europea Smartclip puso en marcha un servidor de publicidad dedicada exclusivamente a la publicación de anuncios en video en los televisores conectados a la red mundial de Internet en un formato estandarizado.

Smartclip está trabajando con el proveedor independiente de televisión digital Meta Morph en el despliegue de una tecnología llamada Universal TV Adserver Interface (UTAI). Ésta permitirá que los anunciantes puedan utilizar el mismo formato del anuncio en los televisores y los computadores.

Smartclip ha formado alianzas estratégicas con las marcas Panasonic, Philips y Samsung para ofrecer el servicio y está a la espera de firmar nuevos acuerdos con empresas de contenidos en el 2011.

La nueva herramienta está funcionando en Alemania y este diciembre fue lanzada en el Reino Unido. Las marcas de chocolates Ferrero Rocher, de autos Nissan y de móviles Nokia se encuentran entre las primeras que comenzaron a recurrir al servidor de publicidad en Alemania.