A principios de Febrero Google AdWords presentó una característica interesante para los anuncios, que permite mostrar los datos y ubicación de la tienda o empresa en Google Maps de los anuncios de AdWords. Además los clics que se hacen en dicha localización eran gratuitos. Pero esto llega a su fin. Desde ahora Google comienza a cobrar por los clics en las extensiones de localización.

Estas extensiones de ubicación son una opción rentable que permite la localización del negocio a usuarios que ya están dispuestos a comprar en el mismo, por lo que es normal que el porcentaje de clics en esta extensión sea mayor en varios casos, que en el propio anuncio de AdWords. Además estas extensiones de localización ayudan a mostrar la ubicación cuando se realizan búsquedas desde dispositivos móviles.

Si ya está usando ésta característica en AdWords y no quiere pagar el coste por clic, debe retirar dicha extensión de sus anuncios. Aunque por el rendimiento y visibilidad que da es mejor pagar por el nuevo costo.

De todas formas antes de eliminar la extensión, lo mejor es medir el impacto que tienen en las campaña y después tomar la decisión. Para ello se debe ver el informe de los clics gratuitos donde aparecen los que se han producido a través de las extensiones de localización.

No se trata sólo de las direcciones, sin también de mostrar todos los datos, como teléfono, que en muchos casos, sobre todo desde dispositivos móviles puede ser mucho más sencillo de utilizar que ir a la propia página web, sobre todo si ésta no está optimizada para la navegación desde estos dispositivos.

Otra de las modificaciones dadas a conocer es permitir el inicio y  finalización de campañas, mediante hora y no sólo por día cómo se da actualmente.

Para más información vea el blog de Google AdWords.