La publicación belga Flair brinda a sus lectoras ayuda para las compras de ropa y accesorios. Mediante una aplicación para Facebook que permite utilizar las fotos de amigas en la red social, etiquetando las prendas y accesorios que ellas llevan puestas en las imágenes, la función permite preguntar en cuál tienda o boutique se compró.

La app denominada “Flair Fashiontag” creada con el fin de fidelizar a su audiencia, le permite a las mujeres una “práctica común” entre ellas que es preguntar “dónde lo compraste…”, dijo Lander Janssens, planificador estratégico de Brussels-based Duval Guillaume, agencia creadora de la estrategia.

Los pasos que sigue la app son los siguientes: se elige una amiga, luego una de sus fotos y se etiqueta la prenda o accesorio del que se quiere saber la información. Luego se publica en el muro de la amiga para que ella responda. El valor agregado para la revista es que cada semana escogen algunas de las fotos para publicarlas en la edición impresa.

Según los planificadores digitales de la revista, el objetivo es que los fans generen conversaciones y atraigan nuevos fans. Algo que ha funcionado porque una semana después de la entrada en funcionamiento de la app los fans crecieron un 35%, pasando de 17 mil a 23 mil.

Los encargados del desarrollo afirmaron que el costo fue de menos de US$ 30.000 y que el siguiente paso es lograr integrar a la app el sistema de geolocalización para dar las direcciones y mapas de las tiendas donde sus lectoras adquieren sus vestimentas.

Flair es la cuarta revista con mayor circulación en Bélgica. La mayoría de su audiencia son mujeres de 18 a 30 años de edad.