En octubre pasado, durante la realización de la Semana de la Publicidad de Nueva York, Nielsen dio a conocer una investigación que explicaba cómo los estadounidenses interactúan en las redes sociales al ver televisión.

Las redes sociales siguen influyendo en nuestra vida, la forma en que nos relacionamos, comunicamos, damos opiniones y uno de los temas más fáciles de comentar es los contenidos, programas y la gente de la televisión.

Un análisis reciente realizado por la consultora de social media NM Incite y Nielsen muestra las diferencias entre segmentos demográficos que ven TV y a la vez usan redes sociales para hablar de ella.

Usuarios de Redes Sociales (%) Usuarios que visitan sitios que hablan de TV* (%)
Masculino 45% 55%
Femenino 55% 45%
<18 34% 12%
18-24 10% 14%
25-34 17% 29%
35-49 27% 30%
50 + 31% 24%
*Fuente: Nielsen y NM Incite
Volúmenes representan el promedio de marzo 2011, los datos demográficos corresponden a los visitantes del top 10 de los sitios como, blogs, grupos sociales, Twitter, sitios de vídeo donde se habla de la televisión en general.

La participación de hombres (45%) en las redes sociales es menor que a la de las mujeres (55%). Sin embargo, los hombres son quienes más visitan sitios que hablan sobre televisión.

En relación a la edad, aunque los jóvenes menores de 18 años son la mayoría en las redes sociales, se trata del grupo que menos participa de conversaciones sobre TV y a medida que sube la edad de las usuarios el interés por participar de conversaciones en webs que tratan temas televisivos aumenta.

Los días en que se habla de la televisión

Los días martes, miércoles y jueves se presentan los programas más vistos en EE.UU. y son los días que generan más conversaciones. Este análisis fue hecho en base a 7,3 MM de mensajes en redes sociales sobre 255 programas de TV.

En cuanto a los meses de mayor intensidad de diálogos, septiembre sería el mes en el que se realizan más estrenos de temporada. Esta tendencia decae para final de año. En abril y mayo hay gran cantidad de conversaciones, pues son los meses de finales de temporada, por lo que la gente se interesa en comentar sobre lo que ocurrirá en sus programas de TV, para luego decaer en los meses del verano del norte.

Las conversaciones sociales sobre la TV

Los televidentes sociales usan las redes sociales para hablar de varios temas claves. Sin embargo el principal tema de conversación tiene que ver con quién o quiénes serán los ganadores de la temporada con 14% de las conversaciones, el 10% habla sobre lo divertido de los temas televisivos y personajes, 8% de las conversaciones giran alrededor del romance y temas del corazón de los actores y personajes, el 6% de los diálogos son sobre los guionistas.

Aquí puede descargar el informe: http://www.nielsen.com/adweek2011