Según información de la Oficina de auditoría de circulación de medios de Estados Unidos dada a conocer la primera semana de febrero, en el segundo semestre de 2011 la venta de revistas impresas pagadas en Estados Unidos cayó en un 1% en relación al mismo período de 2010.
No obstante las suscripciones aumentaron en 0,7%. La cantidad, sin embargo, no fue suficiente para apaciguar la caída del 10% en las ventas, de acuerdo con las cifras de la Oficina de auditoría.
Los datos no dan para lamentarse respecto a cifras obtenidas años anteriores. Según el mismo estudio la mayor pérdida de ventas se dio en las compras de revistas en los quioscos o similares, ya que las suscripciones son el 86,8% de las ventas totales de los ejemplares.
La baja en las ventas puede no afectar los ingresos, pero a largo plazo genera otros tipos de problemas.
Por ejemplo, para los directores comerciales de las revistas puede ser más difícil conocer los cambios del comportamiento en la demanda de los lectores, por variables de corto plazo como son la forma de cubrir una noticia o de largo plazo como un rediseño o cambio de línea editorial. Esto debido a que las suscripciones son relaciones comerciales de uno o dos años, en cambio en la compra semanal o quincenal se puede notar la baja o aumento en ventas, por las variables antes mencionadas.
Las compañías editoriales dicen que ahora no se puede dar una respuesta simple para explicar las cifras. Antes se sugerían factores como menos puntos de ventas o quioscos, ubicación menos relevante de las revistas en los supermercados y la reducción de las ocasiones de compras semanales de las personas.
Para la industria, los determinantes anteriores van acompañados por el componente de la convergencia de medios, el inicio de más proyectos digitales, la mayor oferta de tablets y smartphones.
Por ejemplo la revista Wired promedió 108.622 ventas en la segunda mitad de 2011, lo que incluye 68.380 suscriptores del impreso que han activado su libre acceso a la versión digital, 7.004 copias básicas digitales y 33.237 suscripciones digitales pagadas.
Mientras tanto en Chile las revistas impresas continúan con la baja de ventas, mientras sitios de nicho o blogs especializados de las mismas casas editoriales o independientes vienen generando ingresos desde el área digital. Acompañados del primaveral incremento en el mercado de las tablets, que en el país se ha abierto a otras marcas distintas a las de iPad y Samsung Galaxy, como son las tablets de Motorola, Acer, entre otras.
Si bien la revista Sábado fue la primera edición chilena en crear una aplicación de su publicación para una tablet, el impulso duró poco. La editorial generó sólo una edición de la revista para el iPad, lo que dejo a la expectativa periodística y comercial lo que podría haber sucedido si cada semana se hubiera renovado el contenido.
Por ahora estamos a la esperara de emprendimientos de contenido independiente en Chile para smartphones y tablets, algo similiar a 24/7 de Brasil, revista independiente que en pocas semanas se volvió en el medio brasileño más leído, visto y escuchado en iPad, superando a los grandes medios de su país. Iniciativas como estas en Chile podrían abrir más posibilidades a los lectores y potenciales auspiciantes.

Fotos de: Wired Photostream y DennisSylvesterHurd