Cada vez más servicios de Google llegan a Chile. El más reciente había sido el lanzamiento de Google Street, un servicio que consiste en poder observar y recorrer en forma virtual las calles de una cuidad en 360°, como si el usuario fuera caminando por el lugar. Pero un nuevo servicio, lanzado masivamente la segunda semana de marzo, llegó a retar el mercado de medios digitales y sobre todo a los medios nacionales.

Se trata del lanzamiento de YouTube Chile (país 40 en tener su url nacional www.youtube.cl ), que permitirá que muchas empresas puedan tener, en algún momento, comerciales “televisivos”, es decir, cuando alguien quiera ver un video en la plataforma, le podrá salir un video comercial de una marca, el denominado formato preroll. Esta situación desafía a los servicios de videos online de los canales y diarios chilenos, debido a que el gigante estadounidense es la plataforma de video más grande del mundo y el segundo buscador en Chile después de Google.

Este nuevo escenario, entonces, cuestiona qué sucederá con la llegada de la plataforma online, a un país donde el 58% de los usuarios de internet ven TV online, en un promedio de 3 horas a la semana, según Eduardo Pooley, director de Google Chile.

Los beneficios de la llegada de youtube al país son variados. En primer lugar Las marcas podrán optar por adquirir un “Branding Channel”, con el cual podrán tener canales propios, casi 100% personalizables y una url de fácil recordación como www.Youtube.com/Marca.

La personalización permite usar iframes dentro del canal para crear aplicaciones, juegos, catálogos y cualquier acción que quieran los creativos y desarrolladores digitales. Algunos ejemplos a nivel mundial son: www.youtube.com/nexuscontraptions, www.youtube.com/listerine

Otro de los beneficios tiene que ver con que muchas marcas podrán ocupar el sitio para publicitar videos, ampliando así el alcance de sus anuncios en TV tradicional. Quienes no tengan está capacidad podrán tener anuncios de videos a precios bajos, pudiendo decidir el presupuesto diario a invertir.

En otros países se ha demostrado que usar a Youtube a la par con la TV, incrementa hasta en un 20% el alcance de las campañas. Con la TV si inviertes 100 obtienes 100, pero al realizar un mix de 80 TV y 20 Youtube, se obtiene 120 de alcance con los mismos 100 de inversión, según explica la oficina de Google Chile.

La forma de inversión se puede hacer diariamente gracias a que la plataforma que usa Youtube, es la de Google AdWords donde, mediante subastas de avisos y de manera similar a la de los banners en la red de contenidos de Google, se puede ofertar por aparecer en Youtube con los videos de las campañas.

Por todo lo anterior, se espera que Youtube sea un fuerte competidor para el mercado chileno de las piezas preroll de videos, que vende las webs nacionales como son canales de TV y diarios. Los medios nacionales venden este formato por CPM (Costo Por Mil) que van desde los $ 2.500 a los $ 25.000 el CPM . Un precio más alto que el CPV (Costo Por Vista) de Google que puede rondar ahora los $ 50.

Sobre la marcha

Desde hace tres meses cualquier usuario logueado en YouTube desde Chile ha podido desarrollar distintas funciones. Entre ellas, tener un historial de videos vistos y videos compartidos, además de crear listas de reproducción. Además se puede ver el ránking de los videos más visitados desde el país. Así ya no aparecen videos extranjeros, sino que son videos chilenos los que se muestran en el listado, permitiendo conocer las tendencias y hechos más vistos en el país.